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关于江苏兴化西北部旅游业品牌化运营的思考

旅新网     2022-03-17 14:28:20     手机看旅讯     字号:T | T

  □ 邹陶嘉

  2021年10月,《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》出台,兴化市尤其是其西北部的旅游业发展受到瞩目。首先明确一下,本文所涉及的“兴化西北部”具体范围包括沙沟、千垛两镇,旅游资源主要有沙沟古镇、千垛镇的千垛景区、水上森林公园、万亩荷塘景区、徐马荒景区等。

  一、项目背景分析

  1、兴化旅游业是“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区”的重要组成部分,其西北部的旅游发展仍有一定整合提升空间。

  《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》提出构建东方魅力绽放的特色文旅空间:系统梳理诗意山水文化旅游特色资源,依托南北贯穿的大运河、海岸线,东西延展的扬子江、陆桥东部联动发展带,以及点缀其间的太湖、洪泽湖等湖泊,规划建设彰显江苏文化多彩魅力的世界级旅游目的地,构建高能级、高标识度、强带动力的“两廊两带两区”文旅空间体系。

  “两廊两带两区”文旅空间体系具体为:培育打造世界级运河文化遗产旅游廊道、培育打造世界级滨海生态旅游廊道、培育打造扬子江世界级城市休闲旅游带、培育打造陆桥东部世界级丝路旅游带、培育打造沿太湖世界级生态文化旅游区、培育打造沿洪泽湖世界级生态文化旅游区。

  其中,培育打造“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区” 的具体内容:积极融入淮河生态经济带建设,彰显洪泽湖万顷碧波、千年古堰、河工奇观等特有资源禀赋,依托高邮湖、邵伯湖、白马湖、里下河湖荡群密布水网,塑造水乡景观空间肌理,挖掘利用水乡特色浓郁的农耕文化、乡土文化、民俗文化、小说文化等,凸显帆影苍茫、湖荡湿地、垛上水镇、垛田水村意境,打造富有水乡田园韵味的国际生态旅游目的地。

  对照上述内容,省历史文化名城兴化市地处里下河地区,属于淮河水系,是产粮大县,粮食种植面积常年保持在130多万亩。垛田是兴化地区一种特有的农业文化遗产,由当地先民在湖荡沼泽地带开挖河泥堆积而成,状如小岛,是在当地生态环境剧烈变化下,为适应防治洪涝及人口快速增长而创制,已有600年左右的历史。

  兴化也是全国首家获得“中国小说之乡”称号的城市,拥有中国历史上第一部用白话文写成的章回体小说《水浒传》的作者施耐庵、鲁迅文学奖和矛盾文学奖获得者毕飞宇等一批小说名家。

  目前,兴化主城区的金东门景区和乌巾荡度假区已基本成熟并产生一定影响。作为地级泰州市最靠近“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区”的兴化西北部旅游业也已形成规模,像千垛菜花的品牌打造就比较成功。但作为一个旅游产业板块来看,该区域仍有较大整合提升空间。

  2、泰州市三个“中国历史文化名镇”的旅游模式较为趋同,沙沟古镇需要寻找一条差异化发展路径。

  泰州市有三个“中国历史文化名镇”,分别为泰兴市黄桥镇、姜堰区溱潼镇和兴化市沙沟镇。

  溱潼镇旅游模式:古镇游+湿地游(溱湖国家湿地公园)+乡村游(小杨村)。

  黄桥镇旅游模式:古镇游+红色旅游+乡村游(祁巷村)+工艺游(小提琴)。

  沙沟镇除了古镇游、红色旅游、乡村游(石梁村)和手艺游(古法捕钓十八帮)外,可选择跨区域整合周边旅游资源,成为旅游组团的一个核心节点。

  沙沟、千垛二镇旅游资源及可以整合的周边跨市域旅游资源,下文将作具体分析。

  二、资源要素梳理

  1、兴化西北二镇旅游资源

  沙沟古镇:中国历史文化名镇。《哺乳期的女人》等多部电影取景地,拥有省级非遗沙沟段式板凳龙和市级非遗沙沟大鱼圆、沙沟藕夹子等。镇内现有明清建筑群187处,古巷道75条,古民居72000平方米,其中明清建筑36000平方米,有明清厕所、益民巷古民居群等9处市文保单位。沙沟大士禅林始建于元朝,距今已有800余年的历史,清道光年间重建,菩提圣树、元代香橼,吸引了八方香客。

  千垛景区:又称千岛菜花,江苏省四星级乡村旅游点。2011年经网络评选,兴化花海入选中国最具影响力油菜花海第一名。2014年4月,兴化垛田被联合国粮农组织正式评定为全球重要农业文化遗产。2019年10月7日,兴化垛田被国务院核定并公布为第八批全国重点文物保护单位。

  水上森林公园:原是人工生态林基地,始建于20世纪80年代初,总面积3800亩,其中林地面积1050亩,2014年5月被评选为国家4A级景区。110多种珍稀鸟类在此栖息,林中鸟正常在3万羽左右,最多时有10多万羽,形成“林中有水、水中有鱼、林中有鸟、河流回环、水杉林立”的湿地生态景观。

  万亩荷塘景区:位于千垛镇刘沟村,是以“荷文化”为主题打造的生态旅游区,兼具赏荷、采藕、水上娱乐等多项活动于一体,核心区面积1200余亩,目前种植藕莲、子莲、花莲、王莲四大类20个品种36个品系,加之盆栽荷花,有近百个品种。

  徐马荒原生态风景区:总面积10.68平方公里,陆地2000亩、林地3000亩、荒滩水面4000亩、鱼池5000亩。宽广的水域、连片的森林、原始的生态、多样的生物种类成为其得天独厚的旅游资源。

  2、扬盐二市跨域旅游资源

  泰州市的兴化和扬州市的高邮、宝应以及盐城市盐都区交界,扬盐二市主要跨域旅游资源如下:

  高邮市临泽古镇(兴化千垛镇向西):中国历史文化名镇。据史料记载,早在汉武帝元狩五年(公元前118年)高邮设县时,该镇便已存在。宋明帝泰裕元年(公元472年)起,曾独立设县长达111年。古镇有“三街六巷九坡台”之说, “三街”贯穿镇区,西街、中街青砖铺就,后街石板架空。“六巷”为虚指,表示街巷众多。“九坡台”表示高门大户随处可见。镇内有两处省级文保单位(兴隆当铺、任氏宅)以及一批市级文保单位,还有省级非遗临泽高跷、市级非遗狮盘吼。临泽的饮食文化也颇具特色。春三月“大陆”春卷脆、香、粘、润。临泽汤羊以本地生长在天然荡滩的山羊为原料,经秘制配方加工而成,秦邮十大名菜之一,菜名“三阳开泰”载入《高邮县志》。

  宝应县柳堡镇团庄(兴化沙沟镇向西):柳堡原名“留坝头”,抗战时期,为新四军1师3旅7团驻地,7团《战斗报》主编胡石言在此创作反映军民鱼水情的小说《柳堡的故事》,讲述了抗战时期,新四军某连副班长李进与少女二妹子产生了纯洁的爱情,经指导员帮助教育,他们暂时搁置儿女情长,积极投身于革命斗争。后拍摄成同名电影,该镇故改称柳堡。

  盐城市盐都区大纵湖镇大纵湖景区(兴化沙沟镇向东):在盐都区和兴化市交界处。大纵湖地处里下河平原腹地,是里下河地区最大、最深的湖泊,也是运东湖群中地势最为低下的地区。湖形略近椭园形,面积21平方公里(其中水域面积16平方公里),有芦苇迷宫、东晋古城、龙兴寺等景点。

  盐城市盐都区郝荣村郝氏故里旅游景区(大纵湖镇向东):1919年8月8日,郝柏村出生在这里,至9岁去尚庄小学住校读书之前,他的童年时光在村里度过。1992年,当地政府复原其故居。郝氏宗祠始建于清嘉庆二十五年(1820年),初为一幢三间,1921年增建前殿,次年又建后殿,外观为一整体,内分三个院子,院与院之间,有两个圆门相通,天井内有一棵参天百年银杏。前殿正门头刻有“郝氏宗祠”四个大字,北门门头刻有“龙凤灵奇”四个大字。

  三、提升路径建议

  目前,长三角生态绿色一体化发展示范区正积极申请创建国家级高新区,计划于近期制定完成相关方案。如创建成功,将是全国第一个跨省域的国家级高新区,包括江苏吴江的汾湖高新区、上海青浦的青西部分区域和浙江嘉善的部分区域。

  作为对上述发展思路的借鉴,兴化西北部旅游业发展也要跳出兴化做旅游。泰州市兴化西北部与扬州市的高邮东北部、宝应县的东南部和盐城市盐都区的西南部形成旅游资源整合,可规划为江苏旅游发展版图上的“扬泰盐边区”,是“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区”的东部重要腹地,也是里下河风情游的关键载体之一。里下河,不是一条河。由于里运河简称里河,串场河俗称下河,里下河平原介于这两条河道之间,故得名于此。里下河平原地势极为低平,而且呈现四周高、中间低的形态,状如锅底,地面高程从周围海拔4.5米,逐渐下降到海拔只有1米左右(射阳河),并且大致从东南向西北缓缓倾斜。

  (一)“扬泰盐边区”SWOT分析

  S(strengths)优势:区内水网密布,生态环境良好,有两个中国历史文化名镇(沙沟、临泽)和一个全球重要农业文化遗产(兴化垛田)。除柳堡镇团庄和盐都区郝荣村稍显分散外,沙沟、千垛、临泽三镇的旅游资源分布较为集中。

  W (weaknesses)劣势:区内连接各景区的交通建设有待加强。

  O (opportunities)机会:江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》提出建设“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区”, “扬泰盐边区”为其重要组成部分。

  T (threats)威胁:“沿洪泽湖世界级生态文化旅游区”的核心区在淮安和宿迁两市,“扬泰盐边区”与上述区域尚有一定空间距离,有被边缘化的风险。

  (二)对策与展望

  1、组团式发展,构建“一体两翼”。

  一体:徐马荒景区——水上森林公园——千垛景区——万亩荷塘景区——沙沟古镇。

  两翼:东翼(盐城大纵湖景区、盐城郝氏故里旅游景区)、西翼(高邮临泽古镇、宝应柳堡镇团庄)。

  2、集聚式发展,形成“一个声音”。

  “扬泰盐边区”旅游集聚要形成“2+4”常态合作机制(沙沟镇、千垛镇+临泽镇、大纵湖镇、柳堡镇团庄、郝荣村)。对外统一的品牌推广语为“体味经典里下河,扬泰盐边区走一走!”

  3、融合式发展,呈现“三种旅游”。

  (1)古镇旅游

  沙沟古镇——临泽古镇。

  沙沟古镇和临泽古镇虽同处里下河地区且比较靠近,但镇域风貌各异,美食也各有特色。如果说沙沟古镇的特色是“渔文化”(捕鱼技艺+大鱼圆制作),临泽古镇则是汤羊对游客吸引力最大,鱼羊结合即为“鲜”,沙沟、临泽一游,可谓尝鲜之旅。沙沟有省级非遗段式板凳龙,临泽有省级非遗临泽高跷、市级非遗狮盘吼。板凳龙接地,高跷临空,龙为中国传统神物,狮为外来之物,可谓各有千秋。

  (2)生态旅游

  徐马荒原生态景区——水上森林公园——千垛景区——万亩荷塘景区——大纵湖景区。

  从森林到垛田、大湖,从油菜花到荷花、芦花,虽然都是生态游,感受却是截然不同。

  (3)红色旅游

  柳堡镇团庄——沙沟古镇——郝荣村郝氏故里旅游景区。

  柳堡镇团庄作为电影《柳堡的故事》主要拍摄地,唱的是《九九艳阳天》,讲的抗日军民鱼水情。

  沙沟曾二度建市,一度建县,是革命老区、战略要塞,现有沙沟市委、市政府旧址、苏中公学旧址等革命遗址。1944年2月10日,苏中区党委、苏中军区作出决定,在原中国人民抗日军政大学第九分校的基础上,创建苏中公学。1945年8月23日苏中公学迁至沙沟镇三元宫(现沙沟镇后大街虹桥巷2号)至11月1日。

  郝荣村郝氏故里旅游景区体现的是新时期党的统战之情和台胞的爱国之情。十一届三中全会以后,郝氏故居的复原工作摆上了议事日程。1991年底,盐城市委统战部牵头,精心设计了图纸,于1992年4月动工重建郝氏故居。经过近四个月的紧张施工,郝氏故居除厢房改成砖木结构外,其余基本保持原貌,呈现晚清建筑风格。

  自1999年至2011年,郝柏村先后六次回乡祭祖。他强调,回到家乡,是要让后代知道自己的根,自己的本,中国人不能忘记自己的根本。2005年10月18日,郝柏村从台湾第三次回郝荣村扫墓,在郝氏宗祠,他题写了“不忘根本,中华之光”。

【来源:旅新网 作者:邹陶嘉】(责任编辑:吕 嘉)

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