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投资市场滞行,新锐酒店品牌如何出奇制胜?

     2022-07-12 17:46:36     手机看旅讯     字号:T | T

  2022年7月6日,第二十二届中国文旅全球论坛在深圳隆重召开。锦江酒店(中国区)旗下中高端生活方式酒店品牌荟语酒店,在同期举行的第二十二届中国金马奖颁奖盛典中,荣膺第二十二届中国金马奖「投资方首选酒店品牌」。

  中国金马奖源自中国优秀旅游城市标志“马踏飞燕”,它象征着行业先导,是全球住宿、餐饮、旅游及产业地产至高荣誉之一,行业发展的风向标,经过二十多年的塑造和传播,已经在亚太地区乃至全球享誉盛名,拥有广泛知名度和美誉度,堪称大文旅产业的“奥斯卡”颁奖盛典之一,获奖企业被业界公认为行业的丰碑,获奖者被业界公认为行业的标杆。

  荟语酒店获此次殊荣,是市场对其商业创新的肯定。浩华咨询数据显示,因疫情于多地散点式复现,经济环境仍受到负向影响,2020年负增长签约趋势未能有效缓解,酒店新增签约量直线下滑。而作为酒店行业的新生力量,荟语酒店在2022年上半年以“高铁新贵”城市为轴线,从华南到华东连续布局深圳、长沙、合肥等战略项目以及文山、漳州等优质度假项目。荟语酒店能在如此艰难的投资环境中依旧受到投资人看好,在激烈的市场竞争中以腾跃之势拓局全国,除了品牌中高端定位和都市自然美学设计风格,更重要的是荟语酒店深度洞察市场消费趋势,打造了更具市场竞争力和前瞻性的“生活方式+社区空间”的创新商业模型。

  洞察“内在绽放”新趋势,开创幸福能量场域

  未来商业的核心是挖掘消费者的需求,消费需求影响市场供给,需求走向哪里,投资就走向哪里。知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,如今的消费者更加关注内在的⾃我,期待更专注的思考内⼼,更极致的表达⾃我,更简单的⾝⼼体验,更多元的探索世界,偏向于选择能引起情绪共鸣的品牌,满⾜内⼼的舒适感,重新探索⽣活的意义。这种“内在绽放”的消费趋势也让酒店投资人不断探索投资新方向,在选择上更看重能与消费者产生情感链接的品牌。

  荟语酒店基于对新时代的消费趋势和需求的洞察,以萌发活力、舒缓身心、感悟幸福、触碰心灵四大体验支柱为基础,延伸出都市自然幸福的生活理念,在城市中心造一个幸福能量场域,让消费者在自然有机的愈心空间内舒缓身心,轻诉心语,与自我、他人建立链接,收录点滴的惊喜,探索幸福之道。独特的品牌理念也赋予荟语在物质和精神层面与消费者的双重链接,彰显出强有力、可持续的品牌价值,不仅能带给消费者共鸣,更是酒店投资人极具战略意义和投资价值的新选择。

  都市自然美学设计,打造自然幸福秘境

  回看当下的发展,面向未来的消费空间,培养人与自然的链接正在成为一种趋势。而荟语也是在探索不刻意的空间表达,回归本真,为消费者的生活带来自然的活力、灵感和启发。

  荟语的设计应用自然元素划分生活场景,将自然和人结合在一起。通过独特的外立门楼设计,消除了酒店内外部的隔阂,让人能自然步入和渴望探索。利用复合空间概念,打造庭院场景,营造自然随性的氛围。朋友式岛台联动休息区和零售区,让入住变得自然有趣。植入LED及全息投影技术,不着痕迹地营造着场景的切换,让情绪在不经意间释放。花园般的餐厅空间,将土壤、水源、阳光、原木、花卉等原生的环保元素融入其中,营造鲜花簇拥、流水潺潺的自然环境,提升用餐体验。自然、环保、亲和的居住空间,选用原始自然的材料,结合灯光设计,营造温暖舒适的视效。半包围的卧室区域让客人在亲柔包裹的环境中入睡,像家一般的休闲空间,营造身心安顿和谐友好的居住体验。而这些最基础的木石砖瓦,传达的是自然的力量,这个城市中心的绿色wonderland,将随着时间不断被滋养,长效地传递品牌的关怀、疗愈与温度。

  荟语把自然植入建筑空间,不是单纯用建筑完成与自然对话的目的,而是更本质地影响人的想法和生活方式。这样独具美学价值的酒店,独创性地构建出消费者感悟幸福的自然生活空间,让酒店空间边界感更为柔和,近乎透明,能够吸引消费者轻松步入,释放自我情绪。当品牌依靠好产品拥有了链接消费者的获客能力,则能成为酒店投资人理想首选。

  触达内心的幸福体验,创造多元收益价值

  《2022中国消费趋势报告》指出,在疫情的影响下,中国消费者开始“放下”快节奏的⼯作,回归“渐慢”的⽣活。调查显⽰,在2022年消费者意愿占据⾸位的是更丰富的娱乐休闲,其次是买更好品质的东西,再者是知⾜常乐/少攀⽐,以及更多的思考⾃省等。而“选择更为舒适、体验感更佳的品牌”成为消费者在2021年消费态度的第⼀名。

  而作为强调与消费者达成精神共鸣,传递幸福感的荟语酒店,也不止是酒店,它链接人,链接兴趣、链接社区、链接当地生活,链接更多可能性,为消费者带来多元消费体验。荟语以沉浸式鲜花主题场景为核心,打造出“酒店+鲜花零售+新派茶饮+幸福定制”等一站式的幸福生活方式提案。把鲜花餐厅营造成商务洽谈空间,以健康有机为理念,覆盖餐饮全时段消费,塑造新派茶饮体验,提供鲜花零售、插花活动等服务体验以及为消费者提供求婚订婚策划、商务接待等幸福定制活动。同时在服务细节上,通过不经意的惊喜打造,让消费者体验生活的小确幸,例如拾光留影、纸短情长、荟心安睡和新冥想。这些差异化的体验,同时也满足了周边社区消费者情感上的需求,让他们在此休憩、约会、读书、聊天,以更多维的消费场景,感受人与人、人与空间的“连接感”,进而加强对于品牌的认同。

  对于酒店投资人来说,品牌和产品的溢价能力和消费号召力越强,差异化越突出,则品牌的投资性比价更高。荟语酒店凭借自然美学空间,创造独特的幸福体验,与异业合作共同展开体验消费的新布局,既降低开源成本,又能触达更多的用户群体,增加非房收入,能为投资人创造更多元价值。

  以都市自然幸福秘境为起点,以一站式的幸福生活提案为链接,荟语酒店的“生活方式+社区空间”的创新商业模型,紧抓市场消费趋势,为投资人创构多元化收益。未来,荟语酒店将继续深耕中高端生活方式赛道,聚焦一二线城市及知名景区城市选址核心及次核心商圈,顺应时代打造自然秘境,传递幸福美学。

  关于荟语酒店

  荟语酒店是以“幸福秘境”为体验精髓的中高端自然幸福系酒店品牌。荟语以萌发活力、舒缓身心、感悟幸福、触碰心灵四大体验支柱为基础,瞄准中国酒店业未来发展的核心赛道,以创新“生活方式+社区空间”概念,服务酒店住客及周边商圈社区客源。通过创建幸福消费场景以及打造高溢价差异化体验空间,创构多元可持续的盈利模式。

  关于锦江酒店(中国区)

  锦江酒店(中国区)于2020年5月成立,设立上海、深圳双总部。锦江酒店(中国区)是锦江国际集团推进“深耕国内、全球布局、跨国经营”全球战略的重要布局,旗下酒店品牌覆盖多元市场,致力于为消费者提供高品质和多元化的出行体验。截至2022年3月底,锦江酒店旗下品牌酒店规模数超15000家,超150万间客房,覆盖全球470多个城市,拥有超1.86亿会员。

【来源: 】(责任编辑:许心怡)

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