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另眼看黄山寻找秋意浓,探索跨界合作 聚焦秋季黄山

     2022-11-14 11:39:57     手机看旅讯     字号:T | T

  五百里黄山,四季之景皆不同。黄山是无数人心中的诗和远方,更是享誉盛名的天下第一奇山。2022年黄山旅游携手小米安徽之家、途秀文旅,开启了一场关于秋的影像记录,发现别YOUNG黄山。以“另眼看黄山寻找秋意浓”为主题,通过新锐手段,跨界融合的方式,找准新方向、探索新视角、扩展多途径、全面讲述黄山旅游的新思路,精准发力客源地市场,聚焦黄山秋季旅游品牌。

  影像私享会共赏中秋月

  此次“另眼看黄山寻找秋意浓”主题营销活动以中秋节为节点,由黄山旅游发起,联合途秀文旅、小米安徽之家在黄山狮林大酒店举行了一场“另眼看黄山共赏中秋月”的专场影像私享会。活动特邀了小米科技签约摄影师、旅拍达人、黄山本土摄影师等人员参加,现场由他们分享旅拍经验、摄影技巧,从不同视角探寻多面黄山,见证影像力。

  让旅拍走进日常,让更专业不再局限,黄山风景区与小米手机互通共联,通过小米全新发布的手机“小米12Sultra”为载体,讲述“科技赋能旅行,影像创造美学”的全新理念,让旅行与拍摄更专业,让影像记录美好瞬间。

  同时,本次活动深化了“黄山旅居”的概念,通过特邀嘉宾们在黄山度过传统中秋佳节、共赏黄山中秋月、参与巧手花灯DIY、手机拍黄山等活动,展现了黄山旅游风景区游玩的新体验,活动当天微博话题#另眼看黄山#引爆全网,引发众多网友参与讨论,并通过旅拍博主、摄影师的照片多角度展示黄山景色、人文风情等特色旅游资源,为更多游客提供了多种旅行选择、刺激游客旅行需求。

  寻秋影像季 黄山秋意浓

  为全方位宣传黄山的秋季限定风光,加深广大游客对黄山旅游的印象,针对本次主题营销活动,黄山旅游携手小米安徽之家,面向小米手机用户和全体网友开展了一场“黄山寻秋影像季”摄影大赛,号召用户及游客透过手机,开启不同的新锐视角,用独特的镜头语言记录他们的黄山印象。

  作为本次营销活动的重要一环,黄山寻秋影像季开展了为期一个月的全网征集活动,跨度从9月10日至10月10日,大赛开设双赛道,用户可通过主题H5和微博话题参与互动,活动一经上线,就收到了众多网友的投稿,最后角逐出最佳拍摄奖、最佳人气奖、幸运锦鲤奖以及参与互动奖共计18名获奖作品,奖品包含小米手机、小米系列产品、黄山风景区门票以及黄山文创产品等,获奖作品和名单最后通过主题影展H5进行对外展示。

  “黄山寻秋影像季”主题摄影大赛,通过收集游客镜头里的黄山秋季风光、人文景象等,定义了在大众视野下的山岳魅力,征集过程中,活动受到众多旅行达人,媒体平台的关注与转发,并得到网友的广泛参与和积极好评。

  激发旅行兴趣 让黄山更生动

  此次主题营销活动,黄山旅游联合途秀文旅,通过“主题攻略+主题视频”的形式,围绕黄山秋色,结合当下年轻时尚、旅行摄影等元素,探索黄山秋季旅行的新视角。

  降低摄影难度,在黄山随手拍出视觉大片。由黄山旅游发布以“秋游黄山”为主题的摄影攻略,通过深挖“如何用手机拍黄山”进行游玩指导,并借助国庆旅游节点,激发游客出行兴趣、呼吁更多人用镜头记录黄山的每一帧人文、自然风光。摄影图文攻略在微信公众号平台、马蜂窝等平台发布后,全网阅读量破10万,并吸引了安徽网、黄山市文化和旅游局等账号转发报道。

  同时,为深入贴近消费者,黄山旅游整合内部优势资源,以更感性、更生动的视角,推出黄山秋季旅行主题短片,以第一人称的形式,基于风景美、人文美、精神美三个层面,讲述他们在黄山的所见所闻,引起观者共鸣,激发出行兴趣。此视频以全新的风格,在多平台进行传播推广,让秋意黄山更深入人心,引发观者对黄山的无限遐想。

  多渠道宣传推广 创新跨界融合新形式

  针对此次黄山秋季主题营销活动,黄山旅游打破传统宣传途径,尝试跨界融合,与小米安徽之家互联互动,通过开展“影像私享会”和“黄山寻秋影像季”摄影大赛,将旅行与手机摄影串联,实现“旅行+手机摄影”的全新旅拍模式,让更多非摄影达人用手机就能随手拍大片,同时,此次跨界合作也实现了“1+1>2”的宣传效果。

  黄山旅游开辟多渠道宣传推广,线上通过小红书、微信公众号、微博、马蜂窝等新媒体平台,强势宣推,定向输送。其中黄山寻秋影像季活动一经上线,就在马蜂窝平台登上首页信息流推送,并在长三角区域定向城市进行了宣传推广。此外影像季活动还在小红书、途秀文旅、小米安徽之家微信公众号等平台同步宣推。

  在影像季征集期间,为了扩大活动的影响力和宣传力,号召更多人走进黄山,寻找秋意黄山,将影像季征集活动的海报在小米各大门店进行展示,其中合肥天鹅湖万达、合肥高新银泰、阜阳颍州万达、宿州国购广场、蚌埠银泰等大型商场都在展示之列。

征集活动小米门店宣传

影像作品小米门店展示

  黄山旅游打破传统宣传方式,创新营销新形式,让此次“另眼看黄山 寻找秋意浓”营销活动火爆全网,网络曝光量高达千万,得到了众多网友的一致好评。

  黄山旅游再出发 四季黄山皆胜景

  此次黄山旅游携手途秀文旅,跨界联合小米安徽之家开展的“另眼看黄山寻找秋意浓”主题营销活动抓住当下热点话题,通过品牌与品牌联动,打出营销宣传的组合拳,以线上推广+线下带动相结合的方式,开启了景区跨界合作的新模式。用全新的方式,提升了黄山秋季旅行的新形象。

  接下来,黄山旅游将继续探索“旅游+”的多平台跨界合作模式,深挖黄山四季旅行的流量IP,持续输出更多新潮有趣的创意主题玩法。

  黄山的美,美在四季。春来杜鹃花开,高山映红霞;盛夏避暑胜地,抬头见星河;秋日丹枫似火,锦绣披重山;隆冬飞霜飘雪,冰封万里奇。四季来黄山,看遍季节轮替,无论何时都不晚......

【来源: 】(责任编辑:梁 宁)

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