左广告
Insert title here

用创新激活产业 衢州用“新”打造四省边际全域旅游桥头堡

中国网     2022-11-21 14:23:30     手机看旅讯     字号:T | T

  “以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”奋进新目标的提出,在全国上下全面开启了“中国式现代化”的奋斗新征程,在这个伟大的历史新进程中,文旅产业应如何作为呢?浙江衢州以一场召开于西子湖畔的业界权威专家高端对话,深度研讨“中国式现代化”征程中文旅产业的作为空间。

  11月20日,围绕“以高质量发展推进中国式现代化”主题开展的“2022新华网思客年会”在杭州举办,为准确把握文旅产业发展的新趋势、新风向,衢州市文化广电旅游局特别策划举办2022新华网思客年会“衢州文旅‘新’势力”平行论坛,通过主旨演讲、专题推介、圆桌论坛等形式,共话衢州文旅“新”势力。

  当前,文旅产业正面临发展新形势。国际局势动荡、新冠疫情持续反复,令产业下行压力较大。外部环境变化的同时,内部市场也在变,人们的出游方式正经历“观光游”向“体验游”的转变,游客的旅游需求更多元、消费习惯也在改变。系列变化无疑对文旅产业的发展质量提出了更高的要求。文旅产业应该如何变中取胜呢?

  在本次“衢州文旅‘新’势力”平行论坛的主旨演讲环节,与会专家聚焦乡村旅游领域,探讨文旅产业的未来方向。中国社科院旅游研究中心特约研究员,国家旅游局政策法规司、综合协调司前副司长,中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼以《乡村旅游升级转型的发展趋势》为题进行分享。高舜礼认为,未来旅游投资将向乡村旅游倾斜,乡村旅游产品业态将更加多元化,旅游功效将更显多样化,旅游方式将由休闲向“休闲+度假”转变,发展质量将稳步提高,但这种升级转型不是非此即彼或跨越式蛙跳,是积少成多、由现象到态势的渐变。

  高舜礼建议,各级党委政府要进一步认识乡村旅游以新业态、新功能参与到乡村振兴战略中的综合功效;以规划、政策、标准、培训等为抓手,加强对乡村旅游的专业指导;挖掘开发农业产业园、乡村手工业、古街老屋等乡村资源,积极拓展乡村旅游的新业态;遵循市场导向,针对日益兴起的度假需求进行提升,推进乡村旅游转型发展,加快提升乡村旅游的整体水平。

  北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师、中国旅游景区协会规划委员会专家马牧青以《大变局下的衢州乡村旅游新突破》为题作主旨分享。马牧青指出,近年来,旅游市场迎来大变局,年轻市场、亲子市场、康养市场等消费需求更旺;旅游活动的形式、时空范围等出现新态势;疫情背景下,近郊游、乡村游、露营游等旅游新产品不断兴起;能带给游客沉浸式体验和优质服务的旅游项目普遍更受市场热捧。在变局中,文旅行业需要形成新的认知。

  马牧青认为,未来旅游发展的空间在乡村。他建议,衢州要秉持乡土化思维,深入挖掘乡村旅游的风光、风貌、风俗、风情、风物、风味“六风”资源,秉持差异化思维,突出乡村区别于城市的核心吸引力,秉持非景区化思维,努力满足现代旅游者个性化的休闲度假体验诉求,重点布局与乡村旅居相关的农、文、旅、康、研等多元业态,为城市人到乡村学习体验、投资创业、工作生活、休闲度假、养老养生等创造环境和氛围,构建起乡村慢体验的生活方式。

  用创新激活产业,一直是衢州在变局中“求生存、求发展、求突破”的坚定之举。衢州位于浙皖闽赣四省交界,独特的区位既赋予衢州“四省通衢”的交通优势,也孕育出生态、人文、美食等不同类型的优质旅游资源,目前衢州境内共有2个国家5A级旅游景区和14个国家4A级旅游景区。活动上,衢州特别举办“南孔圣地衢州有礼”宋韵衢州文旅推介,向到场来宾倾情推介衢州发展文旅产业的优势所在。

  近年来,在新冠疫情的阴影下,衢州把企业觉醒作为文旅产业发展的核心引擎,坚持用产业思维抓旅游,通过发布助企纾困政策,组建行业协会,不断激活企业主体力量;通过研发百条乡村旅游精品游线、百条“衢黄南饶”精品游线等文旅产品,不断完善文旅产品体系,实现文旅产业稳进提质发展。2022年,衢州在浙江省文旅产业稳进提质指数月度排名中两次拿下全省第一。

  为进一步发挥文旅产业在优化三次产业结构、促进社会经济协调发展、满足人民精神文化需求、撬动共同富裕等方面的作用,今年衢州依据四省边际中心城市的定位,提出打造四省边际全域旅游桥头堡,重点打造四省边际旅游业与经济社会发展深度融合示范区、四省边际文旅推动共同富裕体制机制改革创新先行区、中国最佳旅游目的地,全面打响四省边际特色文旅IP。

  “衢州提出打造四省边际全域旅游桥头堡,既是践行党中央对衢州建设‘浙江省经济向中西部临省拓展桥头堡’要求的使命之举,也是推进全域旅游高质量发展的必然选择,还是基于未来旅游产业发展态势科学研判的主动作为,体现了奋勇争先的紧迫感和责任感。我们也寄望于借助本次活动,汇集文旅业界权威专家的智慧,为衢州高质量实现新目标提供新思路。”衢州市文化广电旅游局党委书记、局长周红燕表示。

  高舜礼表示,国内承载区域旅游桥头堡功能的城市不少,但能做出明显成效的不多。基于多地交界的区域旅游桥头堡,做得好有助于区域之间相互借力合作,互相引流客源,做不好可能会形成漏斗效应,本地客源容易被分流。他建议衢州要做好品牌的多维度传播,注重形象宣传与产品营销相结合,单独宣传与区域协作宣传相结合,新媒体、传统媒体等多形式宣传相结合,以品牌传播有效赋能四省边际全域旅游桥头堡的打造。

  马牧青认为,全域旅游涉及市场和资源,衢州地处四省交界,周边国家5A级景区众多,资源优势较大。同时衢州也有临近杭州,背靠长三角的市场优势。建议衢州要结合自身优质资源,立足市场做产品,既要做好“行”的文章,以成立、运营旅游交通公司为载体,做好旅游集散、水陆交通、交通配套等服务,为全域旅游聚拢好客源;也要做好“水”文章,充分挖掘水亭门、衢州古城墙的水陆码头文化,打造特色文旅产品,全域旅游自然会水到渠成。

  浙江省旅游科学研究院院长张晓峰表示,衢州是浙江省面向周边三省的一个窗口,也是周边三省融入长三角市场的一个窗口。相较于周边三省,衢州的自然资源优势并不算突出,真正的优势在于发展旅游休闲度假产业的条件更为优越。在新的发展形势下,衢州要遵循市场规律和市场导向,主动转换赛道,发力休闲度假产业,从卖风景变为卖产品,把以往的观光客源转化为休闲度假客源,才能做大客单价,做实四省边际全域旅游桥头堡。

  “在全国人民开启‘以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴’奋进征程的背景下,衢州借力新华网思客年会平台,以文旅‘新’势力为题,共同探讨文旅融合发展的大文章,梳理产业赋能助力的好方法,是天时、地利、人和齐备的应运之举。”浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员许澎表示,与会的文旅“诸葛亮们”,锚定新时代发展特点和文旅融合发展大局,为衢州文旅建言献策,一定能帮助衢州在文旅发展的共性大环境中闯出自己的个性,为文旅赋能“中国式现代化”建设贡献更多具有参考意义的样本和案例。(撰稿:辛文)

【来源:中国网 】(责任编辑:西游甲)

我要评论0人参与 已有0条评论(查看全部)

  • 用户名:   密码:    匿名发表 注册
  • 剩余 200 字 验证码: 2462
    同步到微薄
  • 所载评论仅代表个人观点,本网保留不刊登无关或不雅评论的权利。
广告

推荐专题更多

精选视频更多

图片新闻更多

热点排行今日 本周 本月